意大利男装褪色的奢华

除了高端品牌在米兰男装周的亮相外，部分品牌十分重视要通过每年在佛罗伦萨pittiuomo的展出刺激订单量，以意大利的服装集团slowear为例，他们把其中一个裤子系列incotexred作为pitti展会专卖系列，希望借此机会提高销售量。incotexred的推出验证了一个市场营销的大方向。

那就是，卖家们认为如果节俭是新趋势，消费者应该会远离那些看上去全新的高档服装。所以slowear集团推出了这个水洗过的，染色的，有补丁的裤子系列，带出一种比较旧，和用过的感觉。耐用的，容易打理的设计再加上不显眼的品牌标志巧妙地反映出一种对炫耀性消费的反感。这个季度的主流可谓是一种退色的奢华。

来到意大利这个男装王国的舞台上一显身手的厂家们也面临着一样的挑战。“不仅要集中注意力在产品的质量和创新上，还要小心控制价格。”意大利服装厂家corneliani的创意总监sergiocorneliani说，“这是近20年来我碰到最辣手的一个系列。”

拿此次pittiuomo男装展来说，先前大部分服装厂家都表示会节省开支而退出多数的展会，不过男装品牌包括isaia、kiton和hackett还是选择了一如既往地出席今次的pitti男装展，而两大骨干品牌palzileri和aquascutum却没有出席。美国服装品牌rooksbrothers则是首次只参加了后半场的展出，而且表示这次参展纯粹是为了做市场推广活动，他们还展出了一张巨型的奥巴马海报。