男性购衣也疯狂

此项调查的作者拉里?汉森（larryhassan）总结了不同市场间的差别中国男性希望社会和谐。欧洲男性希望从内到外都流露出成功。美国男性希望改头换面以吸引异性。日本男性的目标则是看起来强壮。

调查还发现，欧美男性与外貌的关系和中国日本男性也存在明显差异，欧美男性更加注重内在导向（修饰外表及保持清洁就等同于活力与幸福），日本和中国男性更偏向外在导向（目标是被人敬仰）。男性通过服饰来表现男子气概的需求也各不相同在美国16%的男性认为这很重要。在欧洲这一比例升至26%，在中国的比例为30%，在日本的比例为35%。

这篇报道有趣的发现是与西方相比，中国、俄罗斯、印度和巴西等国男性的乐观主义。汉森指出，美国男性普遍遭受“中产阶级忧郁”的困扰，这缩减了他们在挑选服饰上的胃口，而“在当前的中国差异性正呈爆炸式增长”。事实上，来到这里的游客很难不注意到许多男性将他们的头发染成标新立异的颜色，譬如猩红、深蓝和淡黄。

调查的相当多一部分专为中国进行，那里的男性正在重新书写传统的开支模式。在西方，女性在服饰上的花销超过男性的两倍（具体比例为七三开），但在中国这一比例则接近55%对45%。第一视觉的总裁菲利普?帕斯奎特（philippepasquet）说“购物对很多中国男性而言简直是‘零售娱乐’。”汉森补充说，在今天的中国，男性团体购物已经和女性团体购物一样的常见。