瑜伽妈妈对孩子的奢侈溺爱

两岁的卡桑德拉·金的卧室里摆放着很多小玩意儿，这些东西和当年她母亲朱丽叶卧室里的大相径庭。卡桑德拉身上抹的是加州宝宝生产的无油润肤露，她母亲要为此支付3倍于大众品牌的价格。卡桑德拉的衣柜里装满了有机棉质地的衣服，这些衣服比朱丽叶小时候穿的衣服贵一半。瑜伽妈妈对孩子的奢侈溺爱现年38岁的朱丽叶是正在兴起的“瑜伽妈妈”中的一员。

这些“瑜伽妈妈”属于中高收入阶层，她们追逐时尚潮流，同时也更注重品牌，不管收入多少，为孩子花钱都是大手大脚。她们逐渐改变了婴儿产品市场的风气，使得生产商和销售商们开始调整策略。虽然有时“瑜伽妈妈”对孩子的溺爱让人忍俊不禁，但销售商们对这些母亲的消费能力和影响力都毫不怀疑。

如今越来越多的年轻父母认为他们的孩子应该使用最好的产品，这样才能在以后的人生中获得成功。消费态度的转变导致育儿开支大增。这些准妈妈身穿剪裁不一的高腰上衣和低腰仔裤，到处炫耀便便大腹。作家凯瑟琳·斯图尔特出版了小说《瑜伽妈妈》，就讲述了一群热衷泡温泉、出入婴儿精品店的时尚妈妈的故事。她说：“‘瑜伽妈妈’不再满足于为孩子做饭，她们要用独特的方式来表达母爱。”

那些目标客户庞大的企业，也把“瑜伽妈妈”视为重要增长点。一些天然食品零售商正试图推出更多有机婴儿食品甚至由无农药纤维制成的童装，以吸引更多的母亲前来购买。但传统媒体不太容易影响“瑜伽妈妈”。不管是否在工作，她们的空闲时间都非常有限。相比之下，她们更愿意通过网络了解信息。

调查还发现，40%的母亲认为最好的购物消息来源是其他母亲，其影响远远超过了家庭和媒体。babycenter.com的调查显示，收入在5万到20万美元之间的家庭中，有54%表示他们在高级婴儿服装上花费不少，即使有便宜的衣服他们也不会买。波士顿学院社会学教授朱丽叶·朔尔则表示：“物质无法满足所有的需求。”“瑜伽妈妈”花129美元为孩子买了一双鞋，但是她的孩子可能对那个装鞋的盒子更感兴趣。