个性化、专属化不断升级
近两年男士美容美发的消费界限更加专属化。一些功能性产品以产品属性、产品特点、针对人群、解决方式等作为概念成为了新的突破口,一经推出,就受到男士消费者的喜爱。知春路百无禁忌男子专业会馆的经理罗应伟告诉“男士消费与女士不同,他们有着明确的消费目标,所以概念清晰的产品,比如舒缓类、中药排毒、深层补水等产品,就很受欢迎。”
随着商家、产品的细分,男性消费者的消费趋向和走势也将更加泾渭分明。对于不同层次、不同品类的消费,除了产品本身的差别外,在价格、档次、外观上也有意区别。在产品的设置上,企业充分考虑到其所有辐射的目标消费者,使其消费者能在众多的产品、服务中快速找到适合自己的产品,成功完成心理对接。
以香水为例,一瓶好的香水体现一个人的品位,不同年龄和身份的男士要挑选适合自己身份和个性的香水。比较喜爱运动的男士,可以尝试boss的能量和运动男士、阿迪达斯的冰点和沸腾。公司的高级白领,可以尝试blv的水能量和蓝茶、boss的深蓝、ck的one和永恒。